Quand on sait que 80% du trafic sur les sites Web provient en général de la recherche ou que la recherche est la deuxième activité des internautes après le courrier électronique, on comprend pourquoi toutes les entreprises veulent avoir leur site Web sur la première page de Google.
À moins d’avoir recours aux liens commerciaux qui produisent des résultats immédiats, il n’est pas facile de se retrouver en pôle position sur Google dans les résultats naturels.
En effet, propulser son site Web sur la première page de résultats de Google par le référencement naturel (SEO en angalais) est un processus long et complexe. Il n’existe pas de recette miracle ; seul un travail acharné, de la patience et de la persévérance peuvent vous mener au résultat. Il existe toutefois des bonnes pratiques que tout site qui aspire à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche devrait adopter.
Le but de ce document est de vous informer sur ces bonnes pratiques afin de vous permettre de débuter le référencement de votre site Web sur de bonnes bases. Si vous voulez que votre site Web soit bien positionné sur Google, si vous êtes dans un processus de refonte ou de conception de site Web, ceci devrait vous servir de guide :
Les mots et expression clés que vous choisissez sont ceux que la clientèle ciblée par votre site Web est la plus susceptible d’utiliser pour vous trouver. Vous pouvez vous servir de l’outil de suggestion de mots clés offert gratuitement par Google pour obtenir des idées de mots clés.
La qualité et la pertinence de votre contenu sont de mise. Veillez à utiliser dans vos textes les mots et expressions clés que vous avez sélectionnés à l’étape 1. Surtout, évitez de copier le contenu d’autres sites : votre contenu doit être tout aussi unique et original que votre entreprise!
Les titres en question doivent être courts et représentatifs du contenu des pages auxquelles ils sont associés. Lorsque cela s’y prête, utilisez vos mots clés dans vos balises titres sans toutefois les « bourrer » de mots clés. Les titres par défaut comme « Untitled » ou « Page 1 » sont à éviter.
Comme le titre, la balise description doit être unique et doit décrire en 2 ou 3 phrases le contenu de votre page. Un bon moyen d’évaluer la pertinence de votre balise description est de vous demander si combinée à la balise titre, l’ensemble donne à l’utilisateur une bonne idée du contenu de la page.
Bien entendu, vous devez utiliser autant que possible les mots et expressions clés que vous avez sélectionnés pour rédiger vos balises descriptions sans toutefois les bourrer de mots clés.
5- Structurez les textes de votre site Web en paragraphes et utilisez des balises d’entête
Les balises d’entête H1, H2, H3,… H6 sont recommandées pour les titres et les sous-titres de paragraphes.
En plus de faciliter l’exploration de l’information par l’utilisateur qui balaye la page, ces balises permettent de créer une hiérarchie et ainsi de donner plus d’importance à certains éléments de votre contenu.
Optimise les images dans ce contexte, c’est vous assurer qu’elles aient toutes un nom de fichier unique et un attribut « alt ». Veillez à ce que les deux décrivent bien le contenu de l’image. Utilisez si possible vos mots clés.
Pour une structure d’URL optimale, vous devez donner des noms conséquents aux dossiers et fichiers de votre site Web. Par exemple si vous vendez des équipements de sports, l’URL de la page des chandails de hockey pourrait être ceci :
www.lesportif.ca/hockey/chandails-hockey.php
Évitez les URL comme :
www.lesportif.ca/dossier2/page1.php
ou
www.lesportif.ca/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc9444f41
En plus de ne donner aucune information pertinente aux visiteurs (chandails-hockey.php VS index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc9444f41), les URL contenant des paramètres sont difficiles à indexer par les robots de moteurs de recherche. Alors, assurez-vous de garder la structure de vos URL simple et intelligible.
Le fichier Sitemap est un fichier XML qui vous permet de donner l’information sur votre site Web aux moteurs de recherche afin de faciliter l’indexation de vos pages. Il est à noter que le Sitemap ne garantit pas que toutes les pages de votre site Web seront indexées et présentes dans les résultats de recherche.
Consultez sitemap.org pour obtenir plus d’information sur le fichier Sitemap.
Faites connaître l’existence de votre site Web sur la Toile en participant à des blogues et des forums et en étant actif sur les réseaux sociaux. Ne manquer aucune opportunité de créer des liens pointant vers votre site Web. En multipliant les liens externes qui pointent vers votre site Web, vous augmentez la visibilité globale de votre site Web et vous renforcez sa crédibilité auprès des moteurs de recherche ce qui améliore votre positionnement.
Assurez-vous toutefois que les liens qui pointent vers votre site Web sont faits dans un contexte qui les rend pertinents. Autrement dit, essayez d’obtenir des liens de sites qui traitent de sujets dans votre domaine d’activité. Optez pour des sites que vous jugez avoir une bonne réputation. N’abusez pas, faites preuve de bon discernement!
Assurez-vous que la programmation de votre site Web respecte les normes de qualité W3C. Une façon simple et rapide d’évaluer la qualité de la programmation de votre site Web est d’utiliser le validateur html et CSS qui sont mis gratuitement à votre disposition sur le site du consortium W3C.
Ce sont là les dix éléments de base sans lesquels tout effort de référencement naturel sur les moteurs de recherche est vain. En fait, ces 10 éléments se résument à la question suivante :
Est-ce que l’information disponible sur votre site Web est facilement accessible et rapidement utilisable autant pour l’internaute que le robot de Google ?
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