Pour un mot clé donné, vous avez deux moyens de placer votre site Web sur la première page de résultats de Google. Vous pouvez soit utiliser le référencement naturel ou opter pour les liens commerciaux (voyez la différence entre les deux).

Dans cet article, le deuxième de notre série intitulée «Annoncer sur Google en 5 étapes» nous nous intéressons aux liens commerciaux, ou autrement dit, au positionnement publicitaire sur Google.

Contrairement au référencement naturel, avec les liens commerciaux, il suffit de quelques heures pour que votre site Web soit sur la première page de Google. Pour déployer une campagne de liens commerciaux sur Google, vous devez utiliser Google Adwords.

Google AdWords est le programme de publicité de Google. Il vous permet de créer des annonces simples et efficaces et de les présenter aux internautes qui recherchent activement des informations en lien avec les produits ou services que vous offrez. En optant pour les liens commerciaux, vos annonces s’affichent à droite et parfois en haut sur la page des résultats.

Pour créer vos annonces, vous devez :

• Faire une liste de mots et expressions clés sur lesquels vous voulez que votre annonce s’affiche,
• Définir le montant (CPC max) que vous êtes prêts à payer pour chaque clic et le budget total que vous êtes prêt à investir par jour ou par mois pour les clics,
• Rédiger votre annonce,
• Choisir la page de destination ou d’atterrissage (page sur laquelle atterrit l’internaute qui clique sur votre annonce).

Une fois que tout ceci est fait et déployé, vos annonces apparaissent dans les résultats lorsqu’un des mots ou expressions de votre liste est utilisé pour faire une recherche sur Google. La beauté des annonces sur Google est que vous ne payez que lorsque la personne qui fait la recherche montre de l’intérêt pour votre offre en cliquant sur votre annonce d’où l’appellation anglaise « Pay Per Clic (PPC) Marketing ». Autrement dit, si votre annonce s’affiche, mais ne reçoit aucun clic, cela ne vous coûte rien.

Un autre élément important à noter est que, le montant que vous payez pour chaque clic peut-être inférieur au CPC (Coût Par Clic) maximum que vous avez défini, mais jamais supérieur à celui-ci. Supposons que vous avez défini 0,25$ comme CPC maximum, il est possible, suivant la formule de calcul du CPC réel que vous ne payez que 0,10 $.

Nous venons de voir sommairement comment Google AdWords fonctionne. Je dis sommairement parce qu’il y a des subtilités que vous devez comprendre avant de vous lancer dans l’aventure Google AdWords. Pour vous éviter de commettre des erreurs courantes qui pourraient vous coûter cher, nous les aborderons une à une sur ce blogue. Nous débuterons dès le prochain numéro de cette série avec l’importance de bien organiser et bien structurer votre campagne.

Dites-moi, est-ce que ce message vous a permis de mieux comprendre Google AdWords? Utilisez le formulaire ci-dessous pour me faire part de vos questions ou commentaires.

Etiquettes: CPC réel, Google Adwords, liens commerciaux, niveau de qualité, ppc