Référencement naturel ou positionnement publicitaire: quelle est la différence?
Vendredi, 10 octobre, 2008 par Constant Moyopo
Nous débutons notre périple dans l’univers du positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche (communément appelé référencement payant ou PPC) par un élément fondamental : comprendre la page de résultats de moteurs de recherche.
Comme l’illustrent les images ci-dessous, une page de résultats des moteurs de recherche est constituée de deux éléments: les résultats naturels (à gauche de la page) et le positionnement publicitaire (à l’extrême droite et dans certains cas en haut de la page). Pour éviter toutes confusions dans l’esprit de l’internaute, la partie des résultats relevant du positionnement publicitaire est généralement placée sur un fond de couleur différent et précédés de la mention liens commerciaux dans le cas de Google, résultats commandités dans le cas de Yahoo et sites sponsorisés pour Live Search de MSN/Sympatico.
Yahoo
MSN/Sympatico
Quoique dans les deux cas le but soit d’augmenter le trafic sur votre site Web en le propulsant sur la première page des moteurs de recherche, il importe de bien faire la distinction entre les deux approches. Les deux points suivants illustrent bien la différence fondamentale qui existe entre le positionnement publicitaire et le référencement naturel:
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1- Avec le positionnement publicitaire, vous payez à chaque fois que l’internaute clique sur votre lien, tandis qu’avec le référencement naturel les clics ne vous coûtent rien.
2- Avec le positionnement publicitaire, les résultats sont quasi instantanés. Vous choisissez vos mots clés, vous déployez vos annonces et dans les 15 minutes qui suivent votre site Web est sur la première page de Google. Tandis qu’avec le référencement naturel, une fois que vous avez appliqué sur votre site Web les recommandations dictées par les moteurs de recherche (Google par exemple), vous devez compter plusieurs semaines, voire plusieurs mois avant de commencer à apprécier les résultats.
En terminant, le positionnement publicitaire est un moyen de promotion des plus économiques et efficaces. Il vous permet en quelques minutes de placer votre site Web sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche et par le fait même d’attirer plus de clients potentiels. Imaginez le potentiel d’affaires pour votre entreprise! De plus, avec un coût d’entrée aussi bas que 10 $ et la possibilité de contrôler le budget quotidien, le positionnement publicitaire est accessible autant aux grandes entreprises qu’aux petites qui n’ont pas un gros budget de marketing.
